百亿奶粉老大拿出全球独家杀手锏,你绝对想不到!背后野心为赢千亿市场,连郭晶晶都赶过来了!

未来三年，中国的奶粉市场规模将达到1000亿。为了抢占这一市场，作为中国奶粉市场连续的百亿销售冠军，惠氏今年连续出手：5月份推出启赋超高端奶粉“1%限定版”；7月份推出启赋有机。而在今天（10月26日），一款全球独一无二的最高端的配方奶粉品牌——来自瑞士的BabyNes®12+贝睿思TM营养系统中国大陆首家概念体验店在上海盛大开幕。这款奶粉品牌完全颠覆了我们传统思维中配方奶粉的概念。惠氏此时拿出这样的独家杀手锏，很简单，为其中国市场“赢变 2020”计划加码，连正在哺乳期的跳水皇后郭晶晶也赶到了现场。

1、划时代发明：胶囊包装+机器冲调的贝睿思

这家中国大陆首家BabyNes®12+贝睿思概念体验店位于上海时尚生活新地标兴业太古汇。这也是贝睿思去年全球首家在香港成功开业之后的又一重要里程碑。

 

相比于传统母婴产品销售渠道多品牌共存的销售模式，贝睿思体验店是配方奶粉行业第一次以单一品牌专卖的方式推出概念店。

 

更重要的是，这并非一般我们理解的配方奶粉。其实这款产品此前通过天猫贝睿思旗舰店已经开售。但是要真正了解这款产品的与众不同，莫过于现场体验。

 

胡说有理注意到，与其说贝睿思是配方奶粉品牌，还不如称其实一整套营养系统解决方案。首先是贝睿思营养系统独有的智能冲调器，然后就是配合一餐一粒的胶囊奶粉包装，确保每一餐都新鲜开启。

 

作为一名BabyNes贝睿思营养系统的用户，正在母乳喂养中的郭晶晶也赶到现场，自己亲手演示平时在家如何使用贝睿思系统：无论是准妈妈、哺乳期母亲，还是宝宝，只要将对应的胶囊奶粉放置在冲调器上，设置好精准的温度，然后只需一键，不到一分钟，整个冲调全程在胶囊内完成，营养新鲜无污染，即冲即饮。

据悉，贝睿思营养系统这种独有的智能冲调器加胶囊包装的喂哺方式，是100多年来婴幼儿配方奶粉发展史上最具时代意义的发明。

 

2、来源母乳变化的灵感：3岁内奶粉细分为6段

胡说有理注意到，与我们常见的配方奶粉3岁以内分为1、2、3段不同，贝睿思却细分为6个阶段。

“母乳是不断变化的,”中国营养学会妇幼营养分会荣誉主任委员，中山大学公共卫生学院医学营养系教授、博士生导师苏宜香表示：“母乳的神奇之处，不单在于她为宝宝提供最好的营养支持，更在于她会顺应宝宝按照月龄变化的发育需求，给予恰如其分的精准营养。母乳这种贴合宝宝成长速率曲线的变化，从短期来看可以避免体重过快增长；从远期来看，更是可以降低肥胖风险、降低2型糖尿病及心血管疾病的风险。”

基于此，贝睿思的6段奶粉分别为0-1个月，2月龄、3-6月龄、7-12月龄、13-24月龄、25-36月龄。

此外，为更好地支持母乳喂养，BabyNes®12+贝睿思TM营养系统更是为妈妈们独创Mom&Me孕期和哺乳期2个阶段细分配方，为妈妈不同阶段的身体需求提供更有针对性的营养支持。

而二宝刚刚6个月的郭晶晶今天现场就透露，自己从孕期到哺乳期出月子后都是为自己选了Mom&Me®产品。

“我很开心我能找到这么精细地对待营养的产品”，郭晶晶说，“自己在月子里每天都坚持喝汤，但出了月子，也比较忙，就选择这款哺乳期配方奶粉，既支持自己更好地母乳喂养，又有助于自己恢复产前身材”。这也难怪其今天现场很娴熟地就冲调出一杯牛奶。

 

3、零距离体验：新手父母都可以熟练模拟喂养

胡说有理注意到，作为孕产妇及婴幼儿配方奶粉行业的创新之举，贝睿思概念体验店营造了一个时尚温馨的环境，让每一个妈妈都可以拥有一个舒心的感受和体验。

在这里，新手父母和准父母们不仅可以在模拟场景中，尝试一键冲调配方奶，更能亲自试饮产品。通过店内专业的使用指导和个性化的营养建议，深入了解妈妈和宝宝在从孕期、哺乳期到幼儿阶段的不同营养需求。同时为了更好的支持帮助母乳喂养,店铺内也预留了供妈妈哺乳休息的空间.

 

全新的概念体验店拉近了中国消费者与这款跨时代产品的距离，概念体验店还将开展一系列包括1对1 营养咨询、孕哺期营养品鉴、宝宝营养专题讲座等在内的线下活动，与中国的父母和准父母们分享科学喂养经验。配合其他线上线下销售渠道，这种创新的商业模式将进一步推动贝睿思营养系统在中国的长期发展。

胡说有理注意到，贝睿思冲调器价格有1000多元的，也有2000多元的。而胶囊奶粉折合成克重的话，比惠氏启赋目前价格最高的1%限定版还要高。

不过凭借科技创新，这一全球最高端的配方奶粉完全解放了新一代父母的喂养精力，除了其自身接近母乳打造的高端品质外，妈妈们将免除煮开水，免除试温度等一系列繁琐的喂养流程。

 

“历经7年匠心研发以及为全世界所公认的瑞士高标准，BabyNes®12+贝睿思TM致力于为全世界妈妈和宝宝提供更接近母乳的营养与喂哺体验”。BabyNes贝睿思全球业务总监Daniel Blarer表示，此次概念体验店在上海的开幕，正是想让更多的中国妈妈领先体验这种的科技力量。

4、百亿中国惠氏的野心：赢变千亿2020

据了解，此次选择中国开出贝睿思体验店，其实只是惠氏今年在高端奶粉上不断发力的又一举措，在这之前的5月份，惠氏推出启赋超高端奶粉“1%限定版”，这也是启赋旗下最高端的品牌；7月份，惠氏推出启赋有机。

一连串的大动作的背后，惠氏大中华区总裁瞿峰此前曾表示，“启赋有机的创新上市，标志着我们正式开启‘赢变2020’计划。”

而在今天，瞿峰再次强调，惠氏营养品启动的“赢变 2020”计划，最核心的也正是产品和运营模式的创新。贝睿思就是“赢创新”的最佳例证。

在惠氏看来，“赢变2020”还有更多的具体数字目标。

借二胎政策的东风，中国婴幼儿奶粉市场已经迎来新一轮的高速增长契机。此前瞿峰明确表示，2018-2020年，预计新生儿人数将超过380万，早阶段品类的增长超过15%，到2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。

早在2015年，作为中国市场的老大，也是中国最大的高端奶粉生产商，惠氏中国销售额就已经突破100亿大关。

如何赢变未来三年的千亿市场？此前，惠氏就已经给自己设立了一个令人吃惊的目标，未来三年实现累计增量70个亿。换句话说，也就是说到2020年，惠氏要在1000亿规模中分羹大约140亿的份额。

为了这一增长目标，惠氏“赢变2020”将聚焦在创新、信任和团队三方面，核心就是产品和运营模式的创新。据悉，紧接着，今年年内，惠氏还将有一款划时代高端产品进入中国。

不断创新变革，争夺千亿市场，惠氏准备好了！国内其他奶粉企业，你们同样准备好了吗？