澳洲进口奶制品联盟

这家“没希望酸奶”,有刷屏朋友圈的希望了

楼主:文案圈周刊 时间:2018-06-19 20:35:16


在你们刷“逃离北上广”时

我注意到另外一款同样扎心的案例

关于怎么把“希望”玩“”的

那扎心力道,远超“祖师奶奶”的丧心病狂


通常我们说一个品牌是否Social

主要看它是否肯向自己动刀

一般品牌传播是这样的

即便进一步放开脑洞

无非是让网友参与创造、恶搞


与今天要分享的案例比起来

如上恶搞只能称作“温柔一笑”

这已经难用动刀子形容

是完完全全的开炮,向自己开炮


这家“某希望”的金主爸爸

在全国一二线城市名气较大

你没听过它的名,也多半喝过它家的奶

找到一个才华和美貌兼备的团队

玩了一把很丧,很扎心的营销


复盘营销策略并不复杂

兴许年轻用户觉得喝“希望”,听起来挺鸡汤

用户不是喜欢开玩笑、喜欢恶搞嘛

那就一起来造作、互怼啊

认真起来,连“希望”都不让你喝


行动是最有力的发言

找来了一个漂亮的小姐姐出镜

以最粗暴的方式上架了“新”产品


1、事先在门店外做好踩点


2、找一个漂亮的小姐姐

若无其事地走进去


3、注意观察店内监控位置


4、拿出事先准备的贴纸


5、蹲下来,“选”牛奶


6、趁没被发现,赶紧离开

“没希望”酸奶的系列产品

就这样有惊无险地完成“铺货

接下来,就等待见证市场用户的热情

暗中观察

……


一位黄衫女子的客户

似乎察觉到了哪里不对劲

但是还是买下了这袋“没希望”

事实再次证明要出好作品

花对钱请对人,放手搞事情,缺一不可



产品铺货了,宣传要跟上

团队挖空心思请来一批“长得丧

价格便宜”的代言人

拍摄了一组很“没希望”的广告大片


摄制组在道具上抠出了新境界

一袋奶剪口的方向、缺口的尺寸都一样

反正在跟网友互怼的这条路上

“没希望”酸奶走得越来越远了


事情还不算完,玩上瘾的他们

煞有其事地建立了“没希望”社群矩阵

玩起了时下最热的圈层营销

“买房没希望”奶


加入群聊,包你

有资格的时候没钱买房

有钱的时候没资格买房



“加薪没希望”奶



加入群聊,包你

加班到最晚,加薪排不上



“脱单没希望”奶



加入群聊,保证

看上您的异性您都看不上

看得上的异性都看不上您


……

各种没希望群

罗列其三



细看下群里的“丧失”画风

加入的基本上都是

拥护产品的大股东



每个群,都是跟网友互怼的大本营。不用扫码了,反正没希望加入了。





趁热打铁、乘胜追击下

不熟酸奶、扎心酸奶

两款新产品应运而生、扎心到底

定制的海报同样丧到底




 

我看到的“没希望”,是苦中作乐,是相伴前行,是不认命下自嘲完了继续打拼……它和“逃离北上广”,在价值引导上有着截然相反的区别。

甲方爸爸认真起来,下手扎自己比谁都很。一波波攻势下来,用户被怼成了脑残粉。


一个传统的鲜奶品牌,可以放开手脚,在自己脸面上动刀子,本身就实属难得。

以最新的沟通方式与用户联系在一起,这种有益的尝试需要底气,也需要甲方有一颗年轻的心

如上案例图片,整理自于成都坚果互动的官方公号“试物所”,一个有才华的广告团队做的原创平台。文案圈欢迎更多有料有趣的案例。


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