这家“没希望酸奶”,有刷屏朋友圈的希望了

在你们刷“逃离北上广”时

我注意到另外一款同样扎心的案例

关于怎么把“希望”玩“没”的

那扎心力道，远超“祖师奶奶”的丧心病狂

▼

通常我们说一个品牌是否Social

主要看它是否肯向自己动刀

一般品牌传播是这样的

即便进一步放开脑洞

无非是让网友参与创造、恶搞

与今天要分享的案例比起来

如上恶搞只能称作“温柔一笑”

这已经难用动刀子形容

是完完全全的开炮，向自己开炮

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这家“某希望”的金主爸爸

在全国一二线城市名气较大

你没听过它的名，也多半喝过它家的奶

找到一个才华和美貌兼备的团队

玩了一把很丧，很扎心的营销

复盘营销策略并不复杂

兴许年轻用户觉得喝“希望”，听起来挺鸡汤

用户不是喜欢开玩笑、喜欢恶搞嘛

那就一起来造作、互怼啊

认真起来，连“希望”都不让你喝

行动是最有力的发言

找来了一个漂亮的小姐姐出镜

以最粗暴的方式上架了“新”产品

▼

1、事先在门店外做好踩点

2、找一个漂亮的小姐姐

若无其事地走进去

3、注意观察店内监控位置

4、拿出事先准备的贴纸

5、蹲下来，“选”牛奶

6、趁没被发现，赶紧离开

“没希望”酸奶的系列产品

就这样有惊无险地完成“铺货”

接下来，就等待见证市场用户的热情

暗中观察

……

一位黄衫女子的客户

似乎察觉到了哪里不对劲

但是还是买下了这袋“没希望”

事实再次证明要出好作品

花对钱请对人，放手搞事情，缺一不可

产品铺货了，宣传要跟上

团队挖空心思请来一批“长得丧

价格便宜”的代言人

拍摄了一组很“没希望”的广告大片

▼

摄制组在道具上抠出了新境界

一袋奶剪口的方向、缺口的尺寸都一样

反正在跟网友互怼的这条路上

“没希望”酸奶走得越来越远了

事情还不算完，玩上瘾的他们

煞有其事地建立了“没希望”社群矩阵

玩起了时下最热的圈层营销

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“买房没希望”奶 加入群聊，包你 有资格的时候没钱买房 有钱的时候没资格买房 “加薪没希望”奶 加入群聊，包你 加班到最晚，加薪排不上 “脱单没希望”奶 加入群聊，保证 看上您的异性您都看不上 看得上的异性都看不上您 …… 各种没希望群 罗列其三 细看下群里的“丧失”画风 加入的基本上都是 拥护产品的大股东

每个群，都是跟网友互怼的大本营。不用扫码了，反正没希望加入了。

趁热打铁、乘胜追击下

不熟酸奶、扎心酸奶

两款新产品应运而生、扎心到底

定制的海报同样丧到底

 

我看到的“没希望”，是苦中作乐，是相伴前行，是不认命下自嘲完了继续打拼……它和“逃离北上广”，在价值引导上有着截然相反的区别。

甲方爸爸认真起来，下手扎自己比谁都很。一波波攻势下来，用户被怼成了脑残粉。

一个传统的鲜奶品牌，可以放开手脚，在自己脸面上动刀子，本身就实属难得。

以最新的沟通方式与用户联系在一起，这种有益的尝试需要底气，也需要甲方有一颗年轻的心。

如上案例图片，整理自于成都坚果互动的官方公号“试物所”，一个有才华的广告团队做的原创平台。文案圈欢迎更多有料有趣的案例。

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