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本土品牌关注度上升 2月洗衣机市场分析—

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立白集团

2010年2月,新一轮“家电下乡”产品开标,产品最高限价提高到3500元,多款滚筒式洗衣机得以中标,本土品牌受益明显。而在领域实施情况良好的“节能产品惠民工程”政策也有望在2010年惠及洗衣机产品,节能环保成为洗衣机产业升级的方向。本月中国洗衣机市场关注格局走势稳定。互联网消费调研中心ZDC推出2010年2月中国洗衣机市场关注度研究报告:

●前十名关注品牌中仍仅有海尔、小天鹅和 三个本土品牌,但累计关注比例较上月增加了0.9%,达到了58%。

●海尔旗下XQG50-E700滚筒式洗衣机本月的关注比例达到5.1%,仍为最受消费者关注的洗衣机产品。西门子旗下4.5KG容量滚筒洗衣机一经上榜就来到第五位。

●2月,中国洗衣机市场上波轮式产品的用户关注比例达到了54.5%,呈缓慢的上升态势。

●2月,5公斤级洗衣机的消费者关注比例为39.9%。6公斤级洗衣机的关注比例为34.4%。

●中国洗衣机市场上主流的产品价位段为1001-2000元,吸引了41%的消费者关注度,而2001-3000元价位段产品的关注比例为20.4%。

●1001-2000元价位段洗衣机的关注比例近两个月来明显上升。2月较1月上升了2.2%,较2009年12月上升了1.3%。

2010年2月,中国洗衣机市场品牌关注格局发展稳定,海尔以42.9%的关注比例牢牢把持冠军宝座,将其他竞争对手远远的甩在身后。

小天鹅自被纳入“美的系”之后,资产重组顺利进行,销售和管理系统实现了改造,与美的原有品牌实现了协同效应,在财务费用、销售费用等方面得到了一定改善。2月小天鹅洗衣机的用户关注比例为13.2%,领军第二阵营。西门子、松下与小天鹅的品牌关注比例较为接近,属于同一竞争层面。

2010年2月,中国洗衣机市场前十关注品牌中并未出现新的面孔,整体排名也较为稳定。三星洗衣机的关注比例较上月增加了0.4%从而超过了惠而浦来到第七位,除此之外其他品牌排名均较上月没有变化。

尽管在洗衣机品牌关注前十名中仅有三个为国产品牌,但海尔、小天鹅和荣事达的实力不可令人小觑,三个品牌在2月的累计关注比例达到了58%,较1月增加了0.9%。前十名中另外七个国外品牌的累计关注比例本月为36.6%,较上月下滑了1%。

2月,海尔旗下的XQG50-E700滚筒式洗衣机仍占据消费者关注产品冠军宝座,单品关注比例达到了5.1%,5KG的洗涤容量不足2000元的价格足见其性价比非凡。

本月前十名关注产品中仅有一个新面孔:西门子 。这款4.5KG的超薄滚筒洗衣机售价2311元,属于国家一级能效产品,节能环保。一经上榜就来到第五名的位置。

另外,尽管关注比例第一名产品为滚筒式,但在关注前十名中有七款为波轮式产品。对比同等洗涤容量的产品,波轮式洗衣机的价格优势相当明显,在中国市场上波浪式洗衣机的主流地位仍相当稳固。


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